Primavera, Flores & Inteligência Artificial, Quando o Big Data muda o Mundo, Certificações IAB Portugal, O Email Tem os Dias Contados, e mais...
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Primavera, Flores & Inteligência Artificial
A Primavera chega este mês, o sol já nos presenteia com dias menos frios e mais longos e as disposições mudam do dia... para o dia. Em Portugal, somos todos Helio-dependentes. Bastam 2 dias de sol seguidos e passar dos 25 graus, para desatarmos a sorrir muito mais, enquanto já sacudimos as toalhas de praia. Parece que o cinzento e a chuva tornam tudo muito mais negro, incluindo a perspectiva de todos perdermos o emprego graças à Inteligência artificial, à Internet of Things ou aos Driverless Drones. E nisto, surge o sol, surgem as promotoras da NOS Publicidade a encher-nos os gabinetes de balões, de flores, de snacks (saudáveis, ok, mas eram snacks) - e a vida ganha nova cor. O copo volta a estar meio cheio. As palavras do Professor Viktor Mayer-Schonberger, professor de Internet Governance & Regulation na Universidade de Oxford, voltam a fazer sentido: enquanto a maioria dos empregos que conhecemos poderão desaparecer com a ascenção da AI, é no extremo oposto do espectro que encontraremos as qualidades em que somos insubstituíveis - a criatividade radical, a originalidade irracional, mesmo uma dose de simples loucura ilógica, são qualidades que as máquinas têm muita dificuldade em emular. Os "saltos para fora de pé", tão arbitrários que nenhum bot os consegue prever, mas ainda assim "um furo acima" do simples random. Essa dificuldade é a nossa oportunidade.
Porque afinal de contas, o destinatário da comunicação é sempre um ser humano. E esse gosta de sol, gosta de flores, gosta de snacks (mesmo saudáveis), e não deixa de sorrir quando encontra a empresa inundada por balões.
EDITORIAL
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O Big Data que Virou o Mundo
Assim que o mundo amanheceu para a vitória improvável de Donald Trump, analistas políticos, sociólogos e psicólogos, genuínos e de sofá, passaram a dedicar-se a explicar este fenómeno e o que ele significa para o mundo. No entanto, o pesquisador da Universidade de Cambridge Michal Kosinski detectou uma presença perturbadora da sua especialidade - a Psicométrica, um ramo da psicologia aplicada que é alimentado por Data - na forma como os consultores da campanha eleitoral geriram as redes sociais durante as semanas finais da campanha. Dois repórteres suíços ouviram nesse dia o seu depoimento e resolveram investigar se haveria fundamento para essa sua preocupação. O resultado é uma viagem fascinante e perturbadora pela psicologia aplicada ao Big Data, que pode iniciar por aqui.
BIG DATA
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1ª Certificação IAB Portugal em Marketing Digital
Pela 1ª vez no mercado nacional, um Curso de Certificação Digital desenvolvido pelo IAB a nível global e adaptado pelo IAB Europa, especialmente concebido para profissionais do Marketing Digital e reconhecido a nível mundial. A teoria e a prática da publicidade online, os “Standards” e melhores práticas das empresas de topo, o acesso à pesquisa e desenvolvimento que só o IAB tem conseguido implementar a nível global, por um mercado mais próspero e sustentável. O curso é especialmente desenhado para empresas no ecossistema digital, com equipas a partir de 5 elementos e pode ser ministrado in-house ou em local externo à empresa (máximo de 20 pessoas por curso). Se quiser saber mais sobre preços e próximas datas, pergunte-nos por aqui.
FORMAÇÃO
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O E-mail Tem os Dias Contados
Sentimos a necessidade de o verificar constantemente, passamos horas a responder-lhe, tememos a sua avalanche quando estamos um dia fora do escritório, recebemos notas desagradáveis quando nos atrasamos ou deixamos passar um deles. Estou naturalmente a falar do correio eletrónico, ou email, esse instrumento de trabalho crítico para as organizações, mas que tem vindo a transformar-se num enorme fardo para quase todos nós ao longo dos anos. Apesar deste crescimento opressor do email, que se poderia afigurar quase como imparável, penso que o seu fim está mais próximo do que poderíamos pensar. Descubra porquê aqui.
TENDÊNCIAS
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Partilhe o Seu Trabalho na Maior Biblioteca Europeia de Melhores Práticas
Todos os Associados do IAB podem incluir os seus melhores trabalhos, sejam em pesquisa, em cases, ou simplesmente em white papers, na biblioteca de melhores práticas do IAB Europa. Partilhar conhecimento com o mercado europeu, difundir as normas e padrões responsáveis do IAB e demonstrar o que de melhor se faz no ecossistema, são algumas rdas razões fundamentais que têm vindo a fazer com que esta biblioteca cresça diariamente. Veja aqui no website.
MELHORES PRÁTICAS
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Adidas é a Primeira Marca a Produzir em Massa com Plástico Oceânico
Com o lançamento do UltraBOOST Uncaged Parley running shoe - o primeiro sapato de corrida produzido em massa a partir de resíduos plásticos recolhidos nas Maldivas (95%) e polyester reciclado (5%), a Adidas coloca-se na vanguarda da produção global sustentada na limpeza dos oceanos. Cada par de sapatos utiliza cerca de 11 garrafas de plástico. a iniciativa é uma parceria entre a Marca e a Parley for the Oceans, um grupo ambiental empenhado em quebrar o ciclo de poluição dos oceanos. A campanha foi lançada quase exclusivamente em digital, mas o sucesso estrondoso vem confirmar a tendência e a fórmula: Causa de defesa ambiental + Produto inteligente + Campanha digital bem articulada = Sucesso global de vendas. A título de curiosidade, a Adidas e a Parley já apresentaram as novas camisolas do Real Madrid e do Bayern Munique produzidas a partir de plástico reciclado dos oceanos. Saiba mais sobre esta iniciativa aqui.
TENDÊNCIAS
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Facebook Mergulha mais Fundo nos Conteúdos de Entretenimento
Com o lançamento de um módulo a que chamou "Spotlight", o Facebook está a negociar cada vez mais conteúdo de entretenimento, como séries originais e outro conteúdo exclusivo à sua plataforma, específicamente para inclusão nas suas apps mobile e de TV. Embora a tendência seja ainda incipente, já não é a primeira vez que a empresa faz testes com conteúdos que acredita serem apetecíveis na tab de video.
"A ideia é atrair bastante tráfego e atenção, de forma a gerar novas fontes de rendimento através de breaks publicitários", revelou uma fonte a quem o Facebook apresentou este módulo." Leia aqui o artigo completo.
MERCADO GLOBAL
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YouTube quer substituir o pacote de canais da sua sala
O YouTube parece estar a explorar planos de takeover da sua sala, tornando-se a principal fonte de entretenimento familiar. Segundo o Telegraph, a plataforma de vídeos da Alphabet vai iniciar um serviço de streaming pago em 2017: o Unplugged. Esta plataforma permite que o consumidor escolha um número de canais por um valor fixo mensal. A diferença é que o sinal será disponibilizado via internet e o "desempenho" próximo ao do YouTube no PC: você paga os canais que você consome. Por exemplo, se tem um plano com 80 canais de TV por assinatura, e apenas vê 3 ou 4, o argumento é que não há vantagem em pagar um valor alto e único. A questão está já a gerar polémica no mercado. Leia aqui a notícia original no Telegraph ou, se preferir, uma versão brasileira, no Tecmundo.
ONLINE TV
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MWC Termina em Grande, Enchendo Barcelona de Mobile
O Mobile World Congress encerrou este mês em Barcelona, com a sensação de que o mobile é a força motriz de tudo o que é inovação: a organização chama-lhe "The Next Element". O número de visitantes ultrapassou este ano os 108 000, reunindo profissionais de 208 países e territórios. Só os jornalistas, eram 3 500. Empresas expositoras, 2 300. 9 Pavilhões e 11 espaços exteriores. Foi grande. Os highlights de toda a feira estão agora compilados aqui.
MOBILE
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Para Quem Perdeu o Webinar do IAB Europa sobre Native Advertising, Está Aqui
"Construir Relações Mais Próximas com o Consumidor Através de Native Advertising" foi apresentado por Eloise Smart, a Directora global de Brand Strategy da BBC Storyworks, e por Libby Wright, Worldwide Content Lead da Mediacom. Para quem o perdeu, ele pode ser revisto aqui mesmo.
NATIVE ADVERTISING
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Divulgar, Informar, Partilhar
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NEWSBRIEF IAB PORTUGAL
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