Inwieweit lassen sich bei Ihnen Kampagnen programmatisch schon tatsächlich planen und in Ihr System implementieren? Was stellen hier die größten Herausforderungen dar?
Wunsch: Die Screens von ECN Europe – London, Paris, Amsterdam, Brüssel sowie unsere Standorte in Deutschland – sind generell bereits programmatisch plan-, buch- und bespielbar. Herkömmliche Angebots- und Buchungsstrukturen und die noch geringe Nachfrage machen es aber derzeit für uns als Publisher unattraktiv, die entsprechenden Ressourcen auszubauen und zu optimieren. ECN sieht die Entwicklung in Richtung programmatische Buchungswege jedoch grundsätzlich als sehr positiv an, da es den Endkunden erweiterte Zielgruppenvisibilität verschafft, die Flexibilität der Werbemittel erhöht sowie Buchung und Reporting deutlich vereinfacht.
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