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Liebe Teilnehmer und Freunde des DMI,
 
erlauben Sie mir an dieser Stelle noch einmal einen Blick zurück: 2020 war für viele Mediengattungen, darunter auch die Außenwerbung, kein einfaches Jahr. Umso erfreulicher war die Nachricht, dass sich DOOH diesem Trend widersetzen konnte und gegenüber 2019 laut Nielsen ein Plus von 2,9 Prozent erzielte. Damit gehört DOOH – zusammen mit Online/Desktop und Mobile – zu den wenigen Medien, die in 2020 gewachsen sind. 
 
DOOH hat dabei nach dem ersten Lockdown sehr stark von seiner Flexibilität profitiert. Die Mobilität war unmittelbar nach dem ersten Lockdown an den allermeisten Touchpoints innerhalb von wenigen Wochen wieder nahezu auf dem Vor-Corona-Niveau. Das haben viele Werbungtreibende genutzt, die dort schnell auch kleinere Budgets effizient einsetzen konnten. 

Angesichts dieser Entwicklung hätten wir uns im Januar einen besseren Start gewünscht, der DOOH mit einem Rückgang von 17 Prozent getroffen hat. Das ist immer noch besser als der Gesamtmarkt, aber kein Grund völlig entspannt auf die nächsten Monate zu blicken. Was uns allerdings optimistisch stimmt, ist die Mechanik des Vorjahres: Wir wissen, dass mit den ersten Lockerungen auch die Mobilität wieder zurückkehrt und mit ihr die Werbungtreibenden. Und wir werden so schnell, flexibel und agil wie im Vorjahr deren Wünsche auf DOOH umsetzen. Der Aufwärtstrend, er ist also nur noch eine Frage von wenigen Wochen. 


Melden Sie sich gerne bei uns, wenn Sie weitere Fragen haben.

Herzlichst

Ihr

Frank Goldberg

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